Trade Marketing
C'era una volta il Merchandising: anzi, alla fine degli anni '50, una delle due più famose accademie di marketing dell'epoca, chiamava in tal modo il proprio Brand Department.
Lo sviluppo della Distribuzione Moderna portò le aziende ad allargare l'originario concetto di merchandising con tutta una serie di strumenti volti sia a portare il prodotto nei negozi sia a metterlo nella miglior evidenza possibile, così da accrescerne l'indice di rotazione; era nato il Trade Marketing.
Le tecniche differiscono notevolmente a seconda che ci si rivolga a negozi di tipo tradizionale, a Gruppi d'Acquisto, o alla Grande Distribuzione.
Le nostre esperienze più significative abbracciano aziende alimentari quali Buitoni, Martini, Caffè Mauro, Emmental Svizzero, Fanta; ma anche Hewlett-Packard, Seat Auto, Argo, Fina, e tante altre, in tutti i settori.
Ogni mese pubblicheremo un "Case History" di Trade Marketing; le vostre esperienze sono le benvenute. Inviateci foto e descrizioni a:
