La
scienza del Media
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Quando Marshall McLuhan, negli anni '60 diceva che "il mezzo è il messaggio", intendeva che i media elettronici, specie la TV, stavano trasformando il mondo in una specie di villaggio globale, in cui il mezzo prevaleva sull'informazione contenuta.
In altre parole, il mezzo usato tende a influenzare e a comunicare ancor più del messaggio stesso.
Questo non significa, ovviamente, che si possa tranquillamente non curarsi più che tanto del messaggio, ma che nella scelta dei mezzi, a parità di capacità di raggiungere il target, è bene dare la precedenza a quelli che, da un punto di vista qualitativo, sono più in linea col nostro prodotto, con il suo posizionamento e con il tipo di messaggio.
Significa anche che è auspicabile che il messaggio sia in armonia con il mezzo che lo veicola.
Uno dei migliori strumenti per la scelta dei mezzi in funzione di questo principio è Sinottica, dell' Eurisko, una ricerca psicografica che segmenta i consumatori a seconda dei loro "stili di vita" e, di conseguenza, della loro propensione a specifici tipi di acquisto.
McLuhan è stato probabilmente il primo a definire il mondo, per via della TV, un "Villaggio Globale"... Questo, quasi quarant'anni fa!
Non vogliamo tediarvi parlandovi di copertura, frequenza, Grp's, pianificazione a blocchi, a saturazione dei mezzi, ecc. ecc. ma, se avete qualche curiosità o domande specifiche, scriveteci pure a: publinter media
