Ricerche
3s= +/-3sqr((p*q)/N)
Non intendo annoiarvi con la teoria e la pratica delle ricerche di mercato...
Chissà quante volte ve le siete già sentite raccontare...
Desidero però intrattenervi brevemente su un solo tipo di ricerca, forse meno nota, che è alla base del processo di marketing: il "concept test".
Si tratta di una ricerca essenziale per controllare, o trovare, il corretto posizionamento del vostro prodotto o servizio ("corretto", ovviamente, per il target a cui intendete rivolgervi).
Come molte cose importanti, è estremamente semplice: si tratta di pensare, e scrivere su dei cartelli, delle frasi che descrivano i vari "posizionamenti" che pensiamo siano ottimali per il nostro prodotto.
Si mostrano quindi i cartelli, in successione, a qualche decina di consumatori, e si sente cosa ne pensano; molti prodotti di grande successo sono stati "posizionati" grazie a ricerche di questo tipo.
Con tale tecnica si possono testare anche le possibili alternative di più approcci pubblicitari tra cui scegliere.
E' una tecnica relativamente poco costosa (poche decine di milioni), che dà grandi risultati e sicurezze operative: il marketing, non dobbiamo mai dimenticarlo, è basato sulla conoscenza profonda dei desideri e delle reazioni del consumatore.
Se, poi, nutrite un "morboso" interesse per le ricerche di mercato, scrivete a me: albert@publinter.com
O (a mio nome, se volete) a due tra i maggiori esperti italiani di ricerche:
Nicola Piepoli, Presidente: istituto@istitutopiepoli.it - www.istitutopiepoli.it
Ennio Salamon, Presidente: doxa@doxa.it - www.doxa.it
