Ci lavoro da quarant'anni (no, non sono così vecchio... ho solo cominciato molto presto) e non sono ancora sicuro di come parlarne...

Diciamo, anzitutto, che gli elementi essenziali della pubblicità sono due: la Creazione e il Media. Gli altri sono relativamente secondari. Lasciate pure a noi i problemi della produzione e del traffico; controllate solo che tutto sia di qualità, a un prezzo adeguato e consegnato in tempo utile; sono le tre sole cose che contino.

La creazione, per essere tale, deve "volare alto"; il media, per converso, deve avere i piedi ben posati per terra. Ecco perché, nel nostro Villaggio Virtuale, abbiamo messo la creazione all'ultimo piano di un grattacielo, quasi in mezzo alle nuvole, e il media a pianterreno ("sticked on the ground", come si dice in America...).

Proprio per questa "distanza", quando programmate una Campagna, la prima cosa da chiedere all'Account Executive ("povero lui, che pena mi fa...", come in "bella senz'anima" di Cocciante) è di ben coordinare i due reparti, per evitare il classico "creazione su doppie pagine, piano media su pagina singola...").

La Creazione La Scienza del Media