Il Packaging

"Oh Valentino vestito di nuovo..." Prima e più immediata forma di comunicazione tra prodotto e consumatore, la confezione deve essere seduttiva e comunicare con immediatezza il posizionamento che vogliamo far percepire al pubblico.

Se è vero che l'abito non fa il monaco, è però certo che la prima impressione che riceviamo di un prodotto ci viene proprio dalla sua confezione.

Il packaging, più ancora della pubblicità, richiede una creatività illuminata e guidata dall'esperienza; non deve promettere più di quello che il prodotto può offrire, altrimenti il consumatore rimane deluso e non ricompra, ma deve sottolinearne gli aspetti più importanti e caratteristici: col nome, con la forma, con il colore, con le informazioni aggiuntive.

Ci sono quattro "casi" di packaging, vissuti in prima persona, che mi sono rimasti particolarmente impressi:

 

Borotalco                              (anni '60)

Chinamartini                       (anni '70)

Emmental Switzerland        (anni '80)

Fanta                                      (anni '90)

 

Se avete un caso di packaging che ritenete interessante, inviateci delle foto via email (meglio se "prima e "dopo" in caso di rifacimento) con un breve sunto degli obiettivi di posizionamento o riposizionamento; saremo lieti di pubblicarlo.

Scrivete a: divisione packaging