Ricerche di Mercato

Come è noto, fare del marketing significa conoscere il consumatore e dargli il prodotto che si aspetta (e trarre da ciò un profitto...).
La conoscenza del consumatore è quindi alla base di tutto; le Ricerche consentono di conoscere la struttura della domanda, cioè i desideri e le propensioni dei consumatori.

Le ricerche di base ci fanno conoscere gli aspetti quantitativi della domanda, quelle avanzate ci rivelano le motivazioni e le aspettative dei consumatori.
Il concept test, ad esempio, serve a vedere le reazioni dei consumatori di fronte al "concetto" stesso del prodotto, cioè al posizionamento "qualitativo" che abbiamo scelto di dargli.

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