Posizionamento

Il posizionamento di un prodotto, dal punto di vista puramente quantitativo, può essere essenzialmente di tre tipi: di nicchia, cioè limitato a un'area molto specifica di consumo; di segmento, rivolto cioè a una fetta di mercato più ampia ma ben definita; allargato, e cioè indirizzato a tutto, o quasi, il mercato a cui appartiene.

La scelta influenza, ovviamente, sia la distribuzione sia la quota di mercato, nel senso che più ristretto è il posizionamento, più limitate sono distribuzione e quota di mercato raggiungibili; il profitto, però, sarà più alto, data la maggior focalizzazione del mercato e, di conseguenza, i minori costi per raggiungere il target di consumatori.

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