leggi anche la Relazione divulgativa su GRP e "Massa Critica"
Che cos'è il GRP's
Il GRP's (Gross Rating Points) è un indice "sintetico" (sintetizza, cioè, più parametri di valutazione di una Campagna) che ci dà la misura della pressione esercitata sul consumatore da una certa azione pubblicitaria.
La sua traduzione letterale significa "punteggio lordo di ascolto" e si calcola sommando tutte le persone che hanno visto un certo spot o un certo annuncio per il numero totale delle volte che l'hanno visto (se io lo vedo, poniamo, 10 volte, conto come 10), dividendo tale cifra per il numero netto effettivo dei telespettatori o dei lettori e moltiplicando il risultato per cento.
In termini più "matematici", diremo che esso è la sommatoria (Σ) dei prodotti tra i gruppi di persone (X, X1... Xn) che hanno visto un annuncio o uno spot e il numero di volte (Y, Y1... Yn) in cui ciascun gruppo ha visto l'annuncio o lo spot, il tutto diviso per il numero totale di lettori o telespettatori (T) e moltiplicato per 100, secondo la formula seguente:
Σ [X1Y1, X2Y2, ...... XnYn]
GRP's = ___________________________T 100
Questo ci dà il GRP totale lordo dell'azione; ma se vogliamo conoscere i GRP "in Target", quelli cioè riferiti solo agli spettatori che c'interessano (poniamo le donne tra i 20 e i 40 anni), allora il numero di volte che lo spot o l'annuncio vengono visti va calcolato solo sulle donne di tale età e diviso poi per il numero di donne, rientranti in tale gruppo di età, esistenti in Italia, sempre poi moltiplicando il risultato per cento.
In pratica, il GRP ci dice che percentuale di persone ha visto la spot e quante volte, mediamente, l'hanno visto. Si ottiene, infatti, anche moltiplicando la copertura netta percentuale del Target per la frequenza media di visione o lettura.
Se, ad esempio, la mia campagna raggiunge il 70% delle donne tra i 20 e i 40 anni, e lo fa, mediamente, 20 volte, io avrò totalizzato 70x20=1.400 GRP's. Si considera che, sotto i 2.000 GRP, una campagna non esercita sufficiente "pressione", che non ha "massa critica". Lo stesso discorso vale se i GRP's mensili non sono almeno 500. Se, infatti, una campagna pubblicitaria non raggiunge la "massa critica", è come se non l'avessimo fatta. Abbiamo solo buttato via del denaro.
Il GRP però, tutto sommato, è un indice molto di larga massima e poco preciso, perché ci dà l'idea della "pressione" esercitata dalla campagna, ma non ci dice se abbiamo raggiunto poche persone tante volte o, al contrario, tante persone ma poche volte.
Non tiene neppure conto dell'impatto del nostro spot o annuncio, perché un quarto di pagina o una doppia pagina a colori producono lo stesso numero di GRP's e, analogamente, uno spot da 5" produce gli stessi GRP's di uno da 30" o da 60". (E, se per quello, non ci dice neppure se è uno spot o un annuncio sono belli o ..).
Non è, insomma, un indice qualitativo, ma puramente quantitativo. Per la relazione di approfondimento su GRP's e Massa Critica, cliccare su questo link che porta a una relazione di approfondimento sull'argomento.
Se avete qualche domanda specifica, sul Grp's e sulla "Massa Critica",
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