Il packaging Fanta®
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Attorno al '93-94 la Coca Cola ci chiese di studiare il restyling di tutte le confezioni di Fanta, da noi lanciata nel lontano 1964.
Da ricerche condotte, infatti, era emerso che il consumatore riteneva che Fanta contenesse una percentuale di succo d'arancia molto superiore al 12% che in realtà conteneva.
Venne quindi naturale il voler adeguare anche le confezioni a questa immagine di estrema genuinità che il prodotto possedeva.
Anche in questo caso lavorammo col Maestro italiano del packaging: Giò Rossi, che suggerì di inserire, tutto attorno alla parte bassa del packaging, una ricca illustrazione consistente in una fila di arance realizzate con la tecnica illustrativa dell'iper-realismo (cioè un disegno così preciso da sembrare una foto, ma senza gli inevitabili difetti di una foto).
prima
dopo
Il nuovo packaging ebbe un successo incredibile e venne adottato in moltissime altre nazioni; la reazione del consumatore mondiale fu estremamente positiva: Fanta aveva finalmente una confezione in linea con il suo vissuto sul prodotto.
