Anzitutto deve piacere anche a te Cliente, altrimenti avrai sempre dubbi, non sarai contento, e finirai magari per cambiarla, sotto l'impulso del momento, in qualcosa di ancora meno valido.
Poi, deve piacere anche al consumatore, questo tiranno dal quale dipendono il successo e la prosperità vostri e nostri. Per questo, per fortuna, ci sono delle apposite ricerche che, se ben condotte e interpretate, possono dare una sicurezza quasi assoluta.
Infine, evitate la pubblicità "demenziale", la creatività fatta solo per il gusto di "épater la bourgeoisie", cioè di scandalizzare, o di colpire. Il concetto di "purché se ne parli" non paga in pubblicità (e neppure in politica, se è per quello...), se ne deve parlare, certo, ma solo bene. Altrimenti è meglio la "sordina".
La Creazione, secondo Publinter, deve essere basata su due elementi ben armonizzati: "la ragione e l'emozione". No alla razionalità pura da detersivo, ma no anche alla sola immagine astratta di certi stylist che vogliono imitare lo stile dei grandi mentre ne copiano solo gli aspetti puramente esteriori e, quindi, marginali per non dire deteriori.
Il consumatore ha bisogno di sogni, ma su base credibile...
