Il Packaging Borotalco®
Circa a metà degli anni '60 la Manetti & Roberts ci chiese di studiare un nuovo packaging, più moderno e dinamico, per Borotalco.
A quei tempi, Borotalco era market leader con una quota attorno al 60% del mercato dei talchi, che era però in calo, nel suo complesso, a causa della concorrenza indiretta dei bagnoschiuma e al mutare degli atteggiamenti dei consumatori.
Al classico "bagno" domenicale si stava infatti sostituendo la più dinamica doccia giornaliera, come risultato di nuovi modelli di comportamento del consumatore, che stava gradualmente abbandonando tutta una seria di abitudini legate al dopoguerra e ai non ancora "mitici" anni '50.
Nuove abitudini, nuovi consumi: cambiare il packaging di Borotalco non sarebbe servito ad attirare le nuove classi di consumatori, mentre avrebbe potuto ingenerare confusione tra i consumatori ancora fedeli.
La confezione di Borotalco subì leggeri, graduali ritocchi ai motivi grafici ornamentali sul davanti e sui lati, per renderla più leggera, ma niente altro.
Il problema di marketing del prodotto non poteva essere risolto con lo strumento del packaging, ma con la diversificazione, cioè con una nuova linea di prodotti adatta alle mutate esigenze del consumatore.
