L'Annuncio del mese di Ottobre 2001
Per la cronaca, la frase completa, scolpita sulla facciata del Palazzo della Civiltà del Lavoro, all'E.U.R. (Roma), è: un "popolo di poeti, di artisti, di eroi, di pensatori, di scienziati, di santi, di navigatori, di trasmigratori".
L'abbiamo scelto perché si tratta di un bellissimo esempio di come un Headline possa sfruttare, stupendamente, una frase famosa per attirare l'attenzione e farsi ricordare, usando la tecnica dell'associazione guidata e del "dejà vu".
Una tecnica non facile da usare, nata addirittura negli negli anni '30 in Francia con il famoso "dubo, dubon... Dubonnet!", marca di un noto aperitivo (*). Si sfrutta l'assonanza tra "dubo", che ha lo stesso suono di "qualcosa di bello", con "dubon", cioè "qualcosa di buono", e Dubonnet, la marca, e ripreso in Italia, in modo ancor più incisivo e aderente al modo di dire, da "cin cin, cin cin... Cinzano!", inventato da uno dei due grandi di allora del Copywriting, Maestro, Copy Chief in CPV (poi Bozell), a quei tempi la maggior Agenzia pubblicitaria italiana. L'altro "grande" dell'epoca era Giorgio Arinci, in Radar e poi in Lintas.
Non facile, dicevamo, perché all'indovinatissimo (e famoso) cin cin Cinzano, si aggiunsero molte imitazioni, di cui una tra le accettabili era "bon, bon Bonomelli". Non citiamo quelle davvero oscene (e ce ne sono state...) perché non ci sembra il caso.
La pubblicità, a quei tempi, non si chiamava ancora "comunicazione" (termine corretto ma usato oggi anche a sproposito), i persuasori erano ancora "occulti" e la TV era solo RAI e censura. Non tempi da rimpiangere, ma a cui guardare con la stessa affettuosa curiosità con cui si guardano le opere dei pionieri...
Per tornare al nostro annuncio, bello anche nella grafica, così essenziale, impattante e variopinta; ricorda i migliori Emanuele Pirella e Pino Pilla: due altrettanto grandi nomi del copywriting moderno. Crediamo di conoscere l'autore di questo annuncio ma, non essendone certi, preferiamo non citare nomi a caso; è comunque davvero molto bello, da premio (il titolo, non l'autore!).
(*) André Kertész 1934 http://photomylink.com/gallery/photo.php?photo=973&offset_finder=1&u=2080
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