L'Annuncio del mese di Marzo 2001

Un annuncio" d'Autore", firmato Biasi e Landò,  studiato per il lancio del marchio "Terre d'Italia".

L'abbiamo scelto perché si tratta di un'azione molto interessante: il tentativo di costruzione di una nuova "brand" operato da parte di tre aziende: Carrefour, GS e IPER, che operano nel settore della Distribuzione Moderna (supermercati, ipermercati, gruppi d'acquisto, ecc.).

Il marchio "Terre d'Italia" servirà poi a contraddistinguere una serie di prodotti in vendita nelle catene di negozi sopra citati e fungerà, così come è stato impostato, un po' da marchio di qualità per prodotti tipici della dieta mediterranea.

E' prevedibile che, se l'azione pubblicitaria verrà portata avanti con una certa costanza, molte aziende produttrici di beni alimentari chiederanno di poter fornire prodotti da inserire in tale brand, che verrà così ad arricchirsi gradualmente e a fornire al consumatore una scelta sempre più vasta di prodotti.

Il nome con cui le marche di questo tipo sono nate in Inghilterra negli anni '60 è "private labels": si tratta, in sostanza, di marche di proprietà di una catena di negozi che crea uno o più  marchi propri sia per meglio controllare la qualità degli acquisti sia per acquistare a prezzi più vantaggiosi, così da praticare prezzi al consumo contenuti salvaguardando al tempo stesso il proprio margine di guadagno: un po', insomma, un "tutti contenti".

Un'azione quindi molto interessante, di cui la comunicazione è solo uno degli aspetti: la punta dell'iceberg di una complessa attività di marketing che richiede sforzi e investimenti  notevoli, ma che dà in cambio una nuova marca con la quale operare.

 

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