L'Annuncio del nuovo millennio
(Gennaio 2001)

"Ma questo non è un annuncio pubblicitario!", diranno i miei "venticinque lettori" di Manzoniana memoria.

Vero: non è un annuncio, ma è comunque un grande fenomeno, ancorché locale, di suggestione di massa

Quando Marshall McLuhan, quasi 40 anni fa, asseriva che "il mezzo è il messaggio" stava in realtà profetizzando che, nel villaggio globale in cui i mezzi di comunicazione elettronici avrebbero trasformato il mondo, il mezzo sarebbe contato più del messaggio.

Tutta l'Italia parla di Pietro Taricone, ne sono piene le pagine dei periodici, gli vengono dedicate copertine di riviste, continua ad apparire in programmi e "special" televisivi.

Che differenza c'è con un prodotto lanciato da una grande azione pubblicitaria? La trasmissione "Il Grande Fratello" faceva vedere delle persone in una casa: un notevole esperimento di sociologia e di interazione di gruppo che, però, è stata molto più seguita di quanto non lo siano, oggi, le permanenze all'interno di una stazione spaziale, di gruppi di astronauti e scienziati.

Questo perché Pietro Taricone è apparso in TV, mentre astronauti e scienziati non appaiono più: non fanno più notizia (salvo disastri spaziali). Quindi chi comunica e sveglia l'interesse è più il mezzo (TV) che la notizia (un gruppo in una casa contro permanenze nello spazio).

Attenzione: non stiamo parlando di un team di calcio o di basket, di cantanti famosi o celebri attori; qui si tratta di un gruppo di persone come voi e me(fisico a parte, hehe...) che diventa un fenomeno di costume solo perché "vanno in TV" per un periodo sufficientemente lungo.

E allora, il mezzo è veramente più importante del contenuto: McLuhan aveva ragione.
La morale di tutto questo? scegliete e pianificate con estrema cura i vostri mezzi di comunicazione: sono più importanti del messaggio!

 

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