L'Annuncio del mese di Febbraio 2001

L'interesse didattico di questo annuncio è dato dal fatto che si tratta di un soggetto quasi esclusivamente fotografico, con trattamento "fashion". Il prodotto è cioè trattato come un tipico articolo di moda. Non c'è layout o impaginazione o stile grafico: tutto viene superato nell'economia di una foto che vuole essere una suggestione, uno stile di vita, prima ancora che semplice presentazione del prodotto.

Si tratta di una tecnica iniziata dalle grandi case di moda per gli abiti e che è poi stata ripresa da tutti quei prodotti che volevano uscire dall'ambito del puro servizio "tecnico" (in origine le scarpe servivano essenzialmente per camminare...) per entrare in quello più intrigante dell'emozione.

Ormai sono molte le categorie merceologiche in cui la comunicazione non è più descrizione dei vantaggi del prodotto bensì evocazione di un modo di essere: dagli occhiali al profumo, dall'intimo alla maglieria e via dicendo. Appena possibile, in altri termini, un prodotto cerca di divenire "griffe"; di essere acquistato per ciò che appare e per le associazioni che evoca, superando l'evidentemente stantio "ci si cammina bene".

Esistono, ovviamente, anche prodotti che continuano a insistere sugli aspetti qualitativi e che rinunciano a essere troppo "fashion" in cambio delle concretezze che vengono dalla qualità delle materie prime, della lavorazione, della cura dei dettagli.

Una cosa non esclude l'altra ovviamente, ma a livello di comunicazione è difficile declinare insieme le due cose: si tratta, in fondo, di segmentare il consumatore e di scegliere se vendere sogni o razionalità. Il mercato non ha una sola verità, ma una serie di sfaccettature. A ciascuno la propria scelta...

 

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