La Campagna dell'Estate 2001

Un jingle molto orecchiabile, una modella mozzafiato, una programmazione fittissima: ci sono tutti gli ingredienti perché "www mi piaci tu" sia non solo la Campagna dell'Estate 2001, ma anche una delle migliori Campagne uscite negli ultimi anni.

Come ormai sapete, tuttavia, le campagne da noi scelte non devono essere solo belle, ma avere anche un risvolto didattico e sociologico, da "storia della Comunicazione", e questa Campagna risponde anche a tali requisiti.

Il telefonino non per parlare ma per "comunicare" nel vero senso della parola, per divenire sempre più parte di un gruppo e, quindi, esorcizzare la solitudine. Il telefonino come strumento e stile di vita e di socializzazione. Questo è ciò che "vende" la Campagna Omnitel Vodafone: non telefonini ma essere parte del gruppo, non essere più soli.

Per trovare esempi simili bisogna risalire alle prime campagne per i jeans e alla stessa Coca Cola. Prodotti come simboli di un modo di essere interiore, di un nuovo tipo di vita, di un mondo nuovo.

Non occorre una laurea in matematica per capire il messaggio di questa Campagna: non si parla di complicate tariffe alternative tra cui scegliere, non si parla di prezzi, non si parla di utilità e praticità d'uso. E' proprio come la Coca Cola: compagnia, allegria, il divertimento di stare insieme.

Lo stesso briefing che dava la Coca Cola, già tanti anni fa, per la sua pubblicità. Pensate ancora che un cellulare serva per lavorare...?

 

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